Каждогодний обзор CoolBrands определяет 20 самых наилучших брендов уже в протяжении 12 лет. Двадцатку наилучших выбирают из 10 000 брендов методом глубочайшего исследования и анализа. В 2020 году наилучшим брендом стал Apple, поддержав свои прошлогодние позиции.
Также в пятерку наилучших вошли Aston Martin, Rolex, Nike и Glastonbury. В то время YouTube, занимавший в 2020 году 2-ое место, погрузился на 6-е. Также утратили свои позиции в сопоставлении с прошедшим годом Гугл и Twitter, а Skype и совсем выбыл из перечня.
Самым наилучшим модным брендом стал Chanel, заняв в общем рейтинге 13-ю позицию. А Prada и Alexander McQueen 14-ю и 16-ю строку соответственно.
Стефан Челиотис, глава консульства CoolBrands, заявил: «Apple занял первую позицию в нашем рейтинге, но как длительно он на ней выдержит, точно нельзя сказать, так как конкурентность в области инноваторских технологий повсевременно растет».